今年，永州火了。

线上线下关注的热度持续升温——

全省市、县级广播电视媒体融合发展专题培训班，集体到永州市考察调研市级媒体深度融合发展的经验做法。

永州联合央视《焦点访谈》、湖南广电新闻中心推出的《普利桥种粮记》第四季热播，总点击量达10亿人次。

2022年12月26日，永州市融媒体中心挂牌成立。通讯员摄

原创理论栏目《理响永州》推出节目90期，全网总浏览量超7亿人次，其经验做法入选2023年度全国宣传思想文化工作创新案例，栏目组荣获“全国基层理论宣讲先进集体”，是近年永州宣传思想文化工作获得的最高荣誉。

本土原创歌曲《走，去永州》总点击量超50亿人次。

“永州陆港杯”2023年中国龙舟公开赛(湖南·永州站)举行，是湖南唯一的分站；2023江永女书国际音乐旅游周、金洞村K、江永村马（马拉松赛）、江华瑶都BA、东安村武（武术赛）等，全网围观……

曾经“岁月静好”的湘南古城，为何能凭借宣传思想文化工作屡屡出圈？

一个课题，讲得有情有“理”

如何推动习近平新时代中国特色社会主义思想直达基层、直抵人心，更好地用以统一思想、统一意志、统一行动，是宣传思想文化工作必须回答好的重大时代课题。永州市委书记朱洪武说：“永州要在推动马克思主义时代化大众化方面走在前、做表率，要创新打造本土宣讲品牌、搭建本土特色宣讲平台，更好推动党的创新理论飞入寻常百姓家。”

为答好这一时代课题，永州围绕宣讲队伍从哪里来、宣讲内容如何让群众喜闻乐见、宣讲效果如何送达基层直抵人心三个关键环节精准发力。

选优建强队伍。成立市委宣讲团，相关部门组建“理响永州”“公职律师”“薪火相传”“莲姐姐”等6支微宣讲队伍。县市区从优秀党员、退休人员、模范人物中挑选骨干，组建“潇湘习语”“旗扬”“瑶都红”等14支特色微宣讲队，600多名骨干宣讲员常态化深入基层巡讲巡演。

分众化生产内容。搭建湘粤社科智库联盟平台，加强与省委党史研究院、省社科院、团省委、省社科联及广东省社科联合作，联合组成宣讲师资库。面向党员干部、青年、学生、群众分别开设“专家讲”“青年说”“思政课”“故事荟”，让理论宣传有深度、有温度。

本地化选择内容。比如宣讲“绿水青山就是金山银山”时，以市委、市政府把湘江边渔村改造成市民公园，而不是搞房地产开发为例，引发干群共鸣。

节点化推出内容。党的二十大召开前，组织市内领导干部谈习近平新时代中国特色社会主义思想在永州的实践与思考，邀请权威专家解读党的十九届六中全会精神；党的二十大召开后，又邀请长江学者、华南师范大学教授陈金龙解读“中国式现代化”等。

理论宣讲节目“报、网、端、微、屏”全媒传播，“理响永州”栏目开播以来，每期节目浏览量均过百万，单期最高浏览量破3000万。

一个试点，放大主流声量

永州紧抓全国市级媒体深度融合发展试点市机遇，在湖南省委宣传部指导下，全面推进“市县乡村”四级融媒体中心与新时代文明实践中心互融互通，创新推行新闻宣传“三个三”机制，即：

坚持新闻采编“三结合”：将策划采编与党委政府中心任务相结合、职能部门重点工作相结合、民生关注热点相结合；

坚持部门联动“三同步”：职能部门部署安排工作、执行推进工作、阶段总结工作与新闻报道同步；

坚持宣传推介“三协同”：宣传部门在组织推介时，坚持与市外重点媒体、市内全媒体、融媒体中心和新时代文明实践中心基层站所全平台全方位全流程协同，占据传播制高点，推动新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。

通过媒体融合，永州建立“永州发布”“潇湘会”“永州观察”“今日永州”等12大新媒体平台传播矩阵，总用户量突破700万。

全市建成市、县两级融媒体中心和新时代文明实践中心“两中心”融合传播指挥调度专班，乡镇街道、（社区）分别建立20人以上的骨干通讯员队伍、30人以上的宣传联络员队伍。建立覆盖全市手机用户短信、电视开机播放资讯、微信圈群信息、“村村响”广播的传播矩阵，推动主流舆论声音精准送达千家万户。

2022年，一个新闻素材从基层上传到上级宣传部门和新闻单位：冷水滩区普利桥镇1200亩一般性耕地以前主要种瓜蒌，当时恰逢瓜蒌四年的改种期，每亩需要投入4000元左右。镇里响应国家发展粮食生产的号召，提出“水稻+N”生产新模式。

种瓜蒌，还是种水稻？记者通过近一年跟拍，推出《普利桥种粮记》短视频，将发展“水稻+N”实现增收的曲折故事娓娓道来，火遍全网，好评如潮。

去年来，永州在中央媒体发稿量同比增长53.4%，其中在中央电视台发稿量同比增长160%；今年在新华社短视频发稿量排市州第一；在《湖南日报》刊发报道永州的市州头条数，在新湖南客户端、红网发稿量，均排市州第一；在湖南卫视上稿数排全省第一方阵。

新闻宣传教育引导作用明显。全市涌现“中国好人”24名、“湖南好人”171名。全市11个县市区均创建为省级文明城市，市本级和道县、宁远、江华、新田县成功创建全国文明城市提名城市。

一首歌曲，带火一域旅游

永州是舜帝道德文化、宋明理学、柳学文化等起源地。现有国保文物单位34处、省保文物单位73处，国保文物单位全省并列第一。

永州深入贯彻习近平文化思想，积极创新文化赋能模式，把文化资源优势转化成发展优势，推动文化和旅游深度融合发展。九嶷山风景区通过国家5A景区景观质量评审，新增5家4A景区，全市4A级景区达到20家。

6月30日晚，在永州市百万职工大合唱比赛中，双牌县代表队演唱歌曲《走，去永州》。永州市第一时间构建宣传推广联动机制，紧紧围绕“走，去永州”这个核心IP，开展系列文旅体活动和设置应用场景。

此后，陆续推出谭盾领衔的《13部微电影交响诗：女书》，歌曲《阳明寻辞》《秋天的邮票》等。

以歌为媒，引来八方游客。近日雾凇天气，仅蓝山县云冰山景区就日均接待游客1.5万人次，创历史新高。

2023年中国龙舟公开赛(湖南·永州站)、道县龙船赛、金洞村K、江华瑶BA……全年活动不断，吸粉不断，引客不断。

特别是7月启动的“金洞村K”擂台赛，持续3个月举办15场，吸引全国各地2000余名选手报名参赛，全网直播观看量超过2220万，游客纷至沓来。引来多个旅游项目落地，群众自发新建改造民宿、农家乐30家。

去年12月，“女书”纪录片《密语者》入选第95届奥斯卡纪录长片短名单。

近日，舞剧《昭君》在永州国际文化艺术中心上演，一半以上是来自省内外以及新加坡、美国等的观众。

永州举行旅游发展大会，发起成立南岭旅游联盟，4省9市共谋南岭区域旅游合作一体化进程。各地游客纷纷前来打卡，今年前3季度，全市接待游客总人数、实现旅游综合收入同比分别增长45.39%、48.54%。

眼看元旦假期要来了，还等什么，走，去永州！